2000년대의 추억의 광고. 마음에 남는 커머셜을 되돌아보기

리브21 「여성 직원에게 질문」 편와다 아키코

발모 전문 리브21 『여성 직원에게 질문』 편 2005년 CM

상담사나 오퍼레이터 등 리브21의 직원들에게 와다 아키코 씨가 이야기를 듣는 CM입니다.

일에 임하는 자세와 보람에 대해 말하고 있으며, 그 이야기를 통해 이용자의 마음에 공감하고 진심으로 대응해 줄 것이라는 인상을 받게 됩니다.

이용자의 고민과 효과가 나타났을 때의 기쁨에 성실히 마주하고 있음을 알 수 있는 이 CM을 보면, 망설이던 분들도 한 걸음 내딛는 계기가 되겠네요.

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Hane Keisuke

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NTT도코모 FOMA

우타다 히카루 NTT 도코모 CM 2001년 ②

FOMA라고 불리던 휴대전화, 있었죠~! NTT도코모의 3G 서비스로 2001년 무렵부터 보급되었어요.

그런 FOMA가 막 등장하기 시작했을 때 방영되던 CM에는 데뷔 3년 차의 우타다 히카루 씨가 출연했었습니다.

CM 송도 물론 우타다 히카루 씨의 곡 ‘traveling’.

미래형 택시 같은 탈것을 타고 FOMA 휴대전화를 사용해 화상통화를 하고 있습니다.

곡의 쿨한 인상과는 달리, 아직 10대의 앳된 표정, 그리고 가끔 보여주는 어른스러운 표정.

한 편의 짧은 CM 속에서 그런 표정 변화를 보여줌으로써 더욱 팬을 늘렸음이 틀림없겠지요!

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SAKI

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파나소닉 비에라 2007년소설

[CM]파나소닉 Panasonic 「플라즈마 TV 비에라 VIERA」 고유키 2007년

파나소닉의 비에라가 어떤 부분에 공을 들였는지를 코유키 씨의 내레이션으로 어필해 나가는 CM입니다.

여기서는 눈부심을 억제했다는 점에 주목하여, 더 보기 쉬운 TV를 목표로 했다는 것을 전하고 있습니다.

그런 영상으로 표현된 웅장한 분위기를 더욱 돋보이게 하는 곡이 켈틱 우먼의 ‘You raise me up’입니다.

부드럽게 울리는 스트링과 높이 울려 퍼지는 보컬의 겹침이 인상적이며, 웅장함을 전하는 동시에 감동적인 분위기를 연출하고 있네요.

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kappamaki

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후지필름

2000년 CM 후지컬러 설날을 찍자 기키린 키시모토 가요코 다나카 레이나 사쿠라이 준

“정월을 찍어 봅시다”로 익숙했던 후지컬러의 CM.

이 문구도 추억이지만, 후지컬러 CM이라면 뭐니 뭐니 해도 키키 키린 씨죠.

이 시리즈 CM은 1966년부터 시작된 것 같은데, 키키 키린 씨는 1978년부터 출연하셨습니다.

무엇보다 매번 코믹한 키키 씨가 정말 즐거웠죠.

2000년의 CM에는 기시모토 카요코 씨, 다나카 레나 씨도 출연했고, ‘우츠루는다esu(일회용 카메라)’, 디지털 카메라가 전성기이던 시대였습니다.

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utatane

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기린맥주 탄레이 그린 라벨 ‘초원 축구’ 편

기린 탄레이 그린 라벨 동네 축구 편

축구를 즐기는 남자들의 모습을 그려내며, 그 모습에서 그린라벨의 가벼움과 상쾌함도 전해지는 CF입니다.

남자들의 체형도 있어서 경기는 천천히 진행되고, 동작이 둔한 와중에도 즐겁게 뛰노는 모습에서 코믹함과 여유로움이 느껴지네요.

경기이긴 하지만 대립의 분위기가 적은 점도, 가벼움을 강조하는 포인트가 아닐까요.

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kappamaki

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기린 맥주 탄레이 그린 라벨 2003년

[추억의 CM] 탄레이 그린 라벨 기린 맥주 2003년 Retro Japanese Commercials

업혀 있는 상태로 스피드를 겨루는 레이스 장면에서 산뜻함과 즐거움을 표현한 듯한 내용입니다.

그린 라벨의 당질이 70% 오프라는 점도, 경기에 매진하는 남성들의 체형을 통해 확실히 어필하고 있네요.

체형도 있어서 경기가 느긋하게 진행되는 만큼, 편안한 분위기도 느껴지는 영상입니다.

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kappamaki

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P&G 볼드 2008년옥산 철지, 스에츠구 신고

P&G BOLD Detergent commercial

섬유유연제가 들어간 세제라는 점에 주목하여, 다마야마 테츠지 씨와 스에쓰구 신고 씨의 모습을 통해 그 효과를 어필하는 광고입니다.

스포츠 장면에서 볼드로 세탁한 수건을 손에 들고, 경기 자체보다 부드러움에 더 의식이 쏠리는 코믹한 전개네요.

마지막에는 상대 선수들도 모여 밝은 표정을 짓는 모습에서, 상쾌함도 확실하게 표현되고 있습니다.

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kappamaki

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