AC 재팬의 CM. 재미있는 연출부터 마음에 꽂히는 메시지까지

AC 재팬 「나는, 아이누.」 편

AC재팬 CM 2021년도 홋카이도 지역 캠페인 ‘나는 아이누입니다.’

아이누 여성가 자신의 뿌리와 이상적인 세계의 모습을 이야기하는 CM입니다.

그녀는 자신의 뿌리를 자신의 정체성으로 받아들이고 자랑스럽게 생각한다고 말합니다.

그리고 이 세계도 각 개인의 뿌리와 문화를 받아들일 수 있는 세계가 되었으면 한다는 생각을 전합니다.

CM의 후반부에 비치는 미소가 매우 아름답고, 그녀의 곧은 말이 더욱 매력적으로 느껴집니다.

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Hane Keisuke

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AC재팬 「조금 더 앞으로…」 편

AC재팬 CM 2023년도 NHK 공동 캠페인 「조금 앞으로…」

어린 시절에 영 케어러로서 어머니를 돌보던 한 소년이 성인이 되고, 결국 어머니가 세상을 떠난 뒤의 모습이 그려져 있습니다.

이 남성은 어머니가 별세한 후 상실감과 ‘나만 살아 있어도 되는가’라는 생각에 괴로워했습니다.

그러나 영 케어러를 지원하는 모임에 참여해 마음속 이야기를 털어놓으면서 주변으로부터 따뜻한 말을 받습니다.

이렇게 해서 그는 조금씩 자신의 삶을 살아갈 수 있도록 발걸음을 떼기 시작했습니다.

영 케어러에 대한 지원을 사회 전체가 함께 해나가야 한다고 호소하는 CM이었습니다.

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Hane Keisuke

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AC재팬 「들려온 목소리」편

AC재팬「들려온 목소리」

만화처럼 일러스트와 말풍선으로 구성된 이 광고는, 무의식적으로 가지고 있는 편견을 다시 생각해 보도록 계몽하는 광고입니다.

아기를 돌보는 장면으로 시작해, 회사 경영자의 연설, 가족의 식사를 준비하는 장면 등 다양한 장면이 이어집니다.

광고에서는 이러한 장면들이 일러스트와 말풍선만으로 그려지지만, 광고의 마지막에 그 대사들이 남성의 목소리로 상상되었는지, 여성의 목소리로 상상되었는지를 묻습니다.

무의식 중에 성 역할을 단정 지어 ‘이 대사는 남성의 것이다’, ‘이건 여성의 것이다’라고 상상했을지도 모르겠죠.

이러한 편견에 대해 생각해 볼 계기를 제공하는 광고입니다.

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AC 재팬 ‘HELLO 지역 고양이!’ 편

AC JAPAN 일본 동물애호협회 CM 「HELLO 지역 고양이!」 편 15초

헬로키티를 마스코트 캐릭터로 그려 지역 고양이 보호 활동을 소개하는 광고입니다.

‘벚꽃 귀’라고도 불리는 잘린 귀가 지역 고양이의 표시라고 소개하며, 주인은 없지만 자원한 모두가 밥과 화장실 관리를 하고 있음을 전합니다.

지역 고양이 보호에의 참여를 호소할 뿐만 아니라, 이러한 활동을 따뜻하게 지켜봐 달라는 메시지도 담겨 있습니다.

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AC재팬 「엄마도 나을까?」 편

AC재팬 CM 2022년도 지원 캠페인 「엄마도, 나을까.」

병을 이겨낸 농구 선수의 인터뷰 영상을 바라보는 어린 형제의 장면으로 시작하는 이 CM.

보아하니 형제의 어머니는 투병 중인 듯하고, 그들은 “엄마도 나을 거지?”, “분명 돌아오실 거야”라며 불안한 마음으로 어머니의 회복을 빌고 있습니다.

CM 후반부에서는 도너 등록을 통해 구할 수 있는 생명이 있다고 전하며, 이 CM에 등장한 형제처럼 알지 못하는 누군가를 돕는 일로 이어질지도 모른다는 생각을 하게 만드는 계기가 되는 CM이네요.

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AC재팬 ‘바카본 아빠의 제안’ 편

AC JAPAN 일본안과의사회 CM 「바카본 아빠의 제안」편 30초

바카본의 아빠가 등장해 안저 검사를 받을 것을 권합니다.

눈 질환은 진행될 때까지 자각 증상이 나타나기 어려워 무섭다고 소개하며, 40세가 넘으면 안저 검사를 받는 것이 좋다고 검사의 중요성을 강조합니다.

애니메이션풍의 캐치한 영상으로 통해 메시지가 확실하게 전달되네요.

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AC재팬 「목숨을 건 행렬」 편

AC재팬 CM 2023년도 지원 캠페인 「목숨을 건 줄서기」(유엔 WFP 협회)

‘목숨을 건 행렬’ 편이라 제목 붙은 이 CM에서는 ‘맨 뒤’라고 적힌 팻말을 든 남성이 비춰지며, 그 앞에 무려 8억 명의 사람들이 줄을 서 있다고 소개됩니다.

사실 이 줄에 서 있는 사람들은 오늘을 살아가기 위한 식량을 기다리는 이들이라고 합니다.

일본에서 살고 있으면 쉽게 깨닫기 어려울지 모르지만, 세계에는 이처럼 굶주림에 시달리는 분들이 매우 많습니다.

CM의 후반부에서는 유엔 WFP 협회의 활동에 협력함으로써 이 현실을 조금이라도 더 나은 방향으로 이끌 수 있다고 말합니다.

생각할 계기를 주는 CM이면서도, 매우 캐치하고 인상적인 CM이네요.

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Hane Keisuke

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