세제와 섬유유연제 광고 모음. 친근한 연출부터 재미있는 연출까지

카오 애택 항균 EX 쉬운 건조 플러스 ‘라쿠조즈’ 편스다 마사키, 츠바키 오니야코

카오 아택 항균 EX 라쿠말림 플러스 라쿠장인 편 15초 CM

가오 아택 락조즈 편 30초 CM

카오의 ‘어택’ 가운데서도 ‘항균 EX 빠른 건조 플러스’를 소개하며, 매일의 세탁을 간편하게 해 준다는 점을 강조하는 CM입니다.

집안일을 편하게 하려는 언니 츠바키 오니야코 씨가 세탁에 고민이 있다는 점을 그려내고, 그때 남동생 스다 마사키 씨가 어택 사용을 제안합니다.

세탁 후의 구김을 확실히 줄여 주어, 하루하루의 세탁이 점점 편해지는 모습이 마지막에 보이는 미소에서 느껴지죠.

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P&G 볼드 ‘화이트 티’ 편기쿠치 후마, 잇코

볼드 세탁 대명 화이트 티 편 30초

키쿠치 후마 씨가 세탁 대명으로서 리액션을 통해 볼드의 매력을 전하는 CM입니다.

이번에는 마사지 장면에 주목하여, 타월에서 느껴지는 향기에 감동하는 전개가 그려져 있습니다.

향기를 실감한 순간, 이코상(IKKO)이 동의의 말을 힘차게 던지는 점에서 코믹한 분위기도 전해지네요.

그다음에는 그 향기의 이유를 꼼꼼히 설명하며, 전개가 코믹하기 때문에야말로 부담 없이 시도해 보았으면 하는 마음도 느껴지는 내용입니다.

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P&G 레노아 아로마주엘 ‘화이트 플로럴’ 편

레노아 아로마 주얼 화이트 플로럴 편 15초

레노아 아로마 주얼의 화려한 향을 어필하면서도, 다양한 라인업의 폭넓음까지 전하는 CM입니다.

섬유유연제에서 흔히 느껴지는 지나치게 달콤한 향을 싫어하는 가족의 고민을, 아로마 주얼의 적당한 향이 해결해 준다는 점이 그려져 있습니다.

사용 후 꽃이 흩날리는 듯한 표현을 통해, 일상을 적절히 물들여 주는 향이라는 점도 느껴지죠.

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P&G 레노아 「레노아 오 드 뤽스 선데이」 편치바 유카

치바 유카 레노아 오 드 뤽스 선데이 TVCM

치바 유카 씨의 편안한 일상과 사자에상 특유의 부드러운 일러스트를 겹쳐, 레노아 오 드 뤽스 시리즈가 지닌 향기를 표현해 나가는 CM입니다.

여기에서 그려지는 것은 이불에 싸여 잠든 모습으로, 그때 지어 보이는 부드러운 미소를 통해 릴랙스를 지탱하는 향기라는 점을 어필하고 있습니다.

또한 깨어난 뒤의 일상적인 모습과 그곳에서 향기가 퍼져나가는 모습도 함께 보여줌으로써, 향기의 확산과 지속성을 드러내고 있는 점도 중요한 포인트네요.

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P&G 레노아 해피니스 「배스 타월 & 핸드 타월의 흡수력」 편요시오카 리호, 마츠모토 마리카

요시오카 리호 마츠모토 마리카 [레노아 아로마 주얼] 배스 타월 & 핸드 타월의 흡수력 편 30초

레노아 아로마 주얼이 향기뿐만 아니라 품질에도 효과가 있다는 것을, 요시오카 리호 씨와 마츠모토 마리카 씨의 아무렇지 않은 일상 모습을 통해 표현한 광고입니다.

여기에서 그려지는 것은 타월의 품질로, 드라이어를 아직 쓰지 않았는데도 머리가 마르기 시작하는 모습에서 흡수력이 높아졌음을 전하고 있습니다.

이처럼 흡수력에도 효과가 있다는 점에서, 기존의 섬유유연제와의 차이도 어필하고 있네요.

일상 대화 속에서 효과를 전하기 때문에, 부담 없이 사용할 수 있을 것 같은 느낌을 주는 내용이네요.

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P&G 레노아 해피니스 「말이 많아지는 여동생 타월 & 셔츠」 편요시오카 리호, 마츠모토 마리카

P&G 레노어 HAPPINESS 꿈결처럼 부드러운 터치 CM 「말 많아진 여동생 타월 & 셔츠」편 30초

마츠모토 마리카 씨의 세탁물에 대한 반응을 보고, 요시오카 리호 씨가 그 목소리를 대변하는, 레노아 해피니스의 효과를 코믹하게 표현한 CM입니다.

빨래를 널 때 그 향기를 느끼게 되는 전개로, 그 반응을 통해 효과의 높이가 확실히 전해집니다.

무심한 일상의 대화이기에, 그 향기를 마음 편히 얻을 수 있다는 점도 전해지죠.

꽃잎이 흩날리는 아름다운 영상까지 더해져, 풍부한 향기라는 이미지를 떠올리게 하는 내용입니다.

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P&G 레노아 해피니스 ‘놀라운 호화로운 체험’ 편요시오카 리호, 마츠모토 마리카

P&G 레노아 해피니스 꿈결처럼 부드러운 터치 CM 「놀라운 호화로운 체험」편 15초

마치 캐시미어 같은 부드러움을 구현한 레노아 해피니스의 ‘꿈결처럼 보드라운 터치’를 소개하는 광고입니다.

이것으로 세탁만 해도 니트가 부드러워진다는 간편함을 화려한 영상과 함께 보여줍니다.

이전보다 착용감이 좋아진 것에 놀라는 마츠모토 마리카 씨에게 요시오카 리호 씨가 답하는 흐름으로, 그 반응을 통해 효과가 확실히 전해집니다.

리액션이 큰 점도 포인트로, 피부에 닿는 고급스러움까지 표현된 인상입니다.

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