화장품 제조사 가네보의 광고라고 하면 어떤 이미지를 떠올리시나요?
가네보의 광고는 인기 있는 모델과 배우, 더 나아가 아티스트까지, 호화로운 캐스팅이 매력이며, 그들을 멋지게 포착한 쿨한 영상이 인상적이죠.
이 글에서는 지금까지 제작된 가네보의 광고를 한꺼번에 소개합니다.
출연자와 사용된 BGM도 함께 다룰 예정이니, 어딘가에서 보고 궁금했던 광고가 있다면 참고해 보세요.
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가네보 KATE 케이트 오열의 눈물의 신 「울어도, 아름다움을 끝까지 지킨다.」 편NEW!아라시 리나
케이트의 메이크업 제품이라면, 눈물을 흘려도 메이크업이 무너지지 않고 있는 그대로의 감정을 지지한다는 것을 전하는 CM입니다.
아라시 리나 씨가 오열하는 모습을 보여주면서도 메이크업이 무너지지 않는 모습에서, 강인함이 분명하게 드러나네요.
시야는 흐려져도 메이크업은 흐려지지 않는, 메이크업에 대한 신뢰감을 표현한 내용입니다.
가네보 알리 오도도 보정 필터 UV ‘타지 않는 비밀은, 플랫한 맑은 피부.’ 편NEW!요시네 교코
선크림의 발림 얼룩의 원인이 피부의 요철에 있다고 보고, 그 요철을 보정하면서 바를 수 있는 ALLIE 요철 보정 필터 UV를 소개하는 광고입니다.
요시네 교코 씨가 울퉁불퉁한 바닥에 페인트를 칠하는 모습이 비춰지며, 선크림의 발림 얼룩의 원인에 대해 언급합니다.そこで ALLIE 요철 보정 필터 UV라면 발림 얼룩이 생기기 어렵다는 점을 어필합니다.
제품의 특징이 감각적으로 이해하기 쉬운 연출로 소개되고 있네요.
가네보 KATE ‘케이트 바운시 치크 섀도’ 편나카조 아야미
케이트의 바운시 치크 섀도를 사용하면 어떤 마무리감이 연출되는지를 나카조 아야미 씨의 모습을 통해 어필하는 CM입니다.
등장하는 이는 검은 의상을 입은 나카조 씨로, 그 쿨한 비주얼을 한층 돋보이게 하는 메이크업이라는 점을 전하고 있습니다.
우리를 응시하는 표정에서 자신감이 느껴지는 것도 중요한 포인트이며, 눈매의 강렬함이 긍정적인 마음가짐으로 이어지는 것 또한 표현되고 있네요.
볼 컬러 역시 아이 메이크업을 돋보이게 하는 데 중요하다는, 메이크업의 방향성도 알려주는 내용이네요.
가네보 “사는 일은 언제나 도중이다.” 편오치 시호
‘입술이여, 뜨겁게 그대를 말하라’는 1980년에 발매된 와타나베 마치코 씨의 한 곡입니다.
발매 당시 가네보의 CM에 기용되었고, 2020년부터 다시 기용되고 있습니다.
2026년에 방송된 ‘사는 것은, 언제나 도중이다.’ 편에서는 Superfly의 오치 시호 씨가 출연합니다.
전반부 BGM에는 ‘입술이여, 뜨겁게 그대를 말하라’의 브라스 편곡이 흐르고, 후반부에서는 오치 씨의 노랫소리를 들을 수 있죠.
비록 단 한 구절뿐이지만, 그 목소리에서는 힘강함뿐 아니라 다정함과 따뜻함도 느껴집니다.
가네보 “사는 일은 언제나 도중이다.” 편오치 시호
Superfly의 보컬을 맡고 있는 오치 시호 씨가 출연하고 있습니다.
현재, 과거, 미래의 오치 씨가 등장해, 나이 듦과 젊음에 대한 인생관이 담겨 있죠.
그리고 CM의 후반부에서는 오치 씨가 부른 ‘입술이여, 뜨겁게 그대를 말하라’가 흐릅니다.
이 곡은 와타나베 마치코 씨의 곡으로, 가네보 CM의 정석 같은 한 곡이죠.
한 구절만의 가창이지만, 파워풀함 속에서도 따뜻함이 느껴지는 아름다운 목소리에 매료되고 말아요.
가네보 KATE 「여름이니까」 편달(빌리)
메이크업이 무너질 듯한 상황에도 대응하는 KATE의 강점을, 여름을 즐기는 모습 through로 전하는 CM입니다.
츠키 씨의 메이크업하는 모습과 여름을 즐기는 모습을 담은 영상에서, 표정이 또렷하게 유지되는 것을 통해 메이크업의 지속력을 표현했습니다.
‘RING ma Bell (what a wonderful world) – Japanese ver.
-’의 화려하고 힘 있는 사운드에서도, 여름을 제대로 즐기는 모습이 떠오르네요.
가네보 KATE 「거짓미 마스카라」 편나카조 아야미
나카조 아야미 씨가 출연하는 가네보의 마스카라, KATE의 광고입니다.
‘아름다운 거짓 마스카라’라는 제목이 붙은 것처럼, 속눈썹을 아름답게 물들이는 제품의 매력이 표현되어 있습니다.
부정적인 이미지가 강한 ‘거짓’이라는 단어를 사용함으로써 제품에 대한 주의를 환기시키는 동시에, 아름다움과 선명함이 뚜렷하게 느껴집니다.
트인 장소를 향해 계단을 올라가는 전개에서는, 자신의 눈매를 아름답게 꾸미며 자신감을 얻어가는 듯한 긍정적인 감정이 전해집니다.