네슬레 재팬의 CM 모음. 네스카페와 킷캣의 CM
일본 네슬레라고 하면 인스턴트 커피와 보틀 커피인 네스카페를 판매하는 회사입니다.
그 밖에도 초콜릿 과자인 킷캣이나 코코아 맛 음료인 미로도 일본 네슬레가 판매하고 있습니다.
특히 네스카페는 우리의 일상생활에 매우 가까운 존재로, 그만큼 광고도 자주 보게 될 것입니다.
이 글에서는 그런 일본 네슬레의 광고를 소개하겠습니다.
광고를 보고 있으면 새삼 네스카페 커피가 일상의 동반자로 딱 맞는다는 생각이 들 것입니다!
네슬레 재팬의 광고 모음. 네스카페와 킷캣의 광고(1〜10)
네슬레 네스카페 돌체 구스토 네오 「아마, 우주에서 제일 맛있는 커피?!」 편／「외계인도 놀랄 맛?!」 편
지구에 온 외계인이 어느 집에 멋대로 들어가 이것저것 뒤지고 있습니다.
“지구의 기술은 별거 아니군!”이라며 계속 뒤지던 외계인은, 돌체구스토 네오를 발견하는 순간 평가가 완전히 바뀝니다.
돌체구스토 네오로 내린 커피를 마시고는 “우주에서 제일 맛있는 커피다”라고 극찬하죠.
캐치하고 저도 모르게 빠져들게 되는 그런 광고네요.
네슬레 네스카페 에스프레소 베이스 ‘홈 카페’ 편
아주 간단하게 맛있는 커피 음료를 만들 수 있는 에스프레소 베이스를 소개하는 광고입니다.
영상에서는 우유에 에스프레소 베이스를 붓기만 해도 손쉽게 카페라테를 만드는 모습이 담겨 있습니다.
번거로움 없이 바로 맛있는 카페라테를 즐길 수 있다는 점이 매우 매력적이라는 것이 잘 전달되죠.
광고에서는 카페라테 외에도 이 에스프레소 베이스를 활용해 다양한 커피 음료를 만들고 있어, 그 편리함이 매력적으로 그려지고 있습니다.
네슬레 킷캣 ‘RED’ 편／‘어른의 달콤함’ 편
킷캣이 곁에 있는 일상을 그리며, 각자의 노력을 응원하고 있다는 것을 산뜻하게 어필해 나가는 CM입니다.
정석인 빨간 패키지와 ‘어른의 단맛’이 등장하고, 맛뿐만 아니라 그 위에 쓰인 메시지로부터도 힘을 얻는 모습이 표현되어 있습니다.
그런 영상의 긍정적인 분위기를 한층 고조시키는 곡이 AI의 ‘럭키 아이 러브 유(ラッキーアイラブユー)’입니다.
경쾌한 리듬이 인상적이고, 기쁘게 겹쳐지는 파워풀한 보컬까지 더해져 긍정적인 분위기가 떠오르죠.
네슬레 킷캣 통밀 비스킷 in ‘바삭바삭 하모니 체험 중’ 편후지모토 미키
후지모토 미키 씨가 자신이 가장 좋아하는 킷캣으로 전립분 비스킷 인을 소개하는 광고입니다.
‘행복하면 손뼉을 치세요’의 리듬에 맞춰 개사한 노래를 선보이며, 전립분 비스킷 인을 좋아한다는 점과 그 식감이 매력적이라는 것을 어필하고 있습니다.
특히 바삭바삭한 식감은 효과음과 함께 강조되어, 어떤 식감일지 한번 먹어 보고 싶어지죠!
네슬레 킷캣 키트, 벚꽃이 핀다요 ‘수험생 응원 메시지 벚꽃’ 편
수험생을 응원하는 메시지가 투영되는 ‘메시지 벚꽃’이 어떤 것인지 보여주는 광고입니다.
‘반드시, 벚꽃이 핍니다’를 테마로, 아름다운 벚꽃 영상과 함께 힘찬 메시지가 표시되고, 거기에 자신으로부터의 메시지도 더해가는 모습에서 응원의 연결을 느낄 수 있습니다.
그런 강력한 응원 메시지를 더욱 부각시키는 것이 AI상의 ‘와레바’입니다.
제목은 ‘whatever’에 해당하는 말로, ‘무엇이든’이나 ‘아무튼’ 등 앞으로 나아가려는 의지도 담겨 있습니다.
가사와 사운드를 포함해 따뜻함과 힘이 느껴지고, 미래를 개척하려는 에너지를 느낄 수 있는 곡이죠.
네슬레 바이탈 프로틴스 「희망」편사사키 노조미
사사키 노조미 씨가 아침의 한때를 평온하게 보내는 모습을 담아, 편안한 일상과 건강한 습관의 중요성을 전하는 네슬레의 광고입니다.
부드러운 빛으로 가득한 방에서, 편안한 미소와 함께 손에 든 것은 바이탈 프로테인스.
콜라겐을 중심으로 한 성분이 아름다움과 건강함을 내면에서부터 지탱해 준다는 메시지를 전하고 있습니다.
아침의 시작을 나답게 가다듬음으로써 하루가 더욱 충실해진다는 의미를 담고 있으며, 사사키 씨의 맑고 투명한 분위기와 잘 어울립니다.
뷰티와 건강을 모두 챙기고 싶은 사람들의 일상에 밀착하는 광고입니다.
킷캣 “너의 최애, 알려줘!”
킷캣이 다양한 맛으로 전개되어 있다는 점을 소개하고, 취향에 맞춰 선택할 수 있는 재미도 어필하는 광고입니다.
JO1의 멤버들이 몇 팀으로 나뉘어 패키지를 연상시키는 의상을 입는 전개로, 맛의 다양성이 주는 고조감을 표현하고 있습니다.
그런 광고의 분위기를 한층 더 끌어올리는 곡이 JO1의 ‘Run&Go’입니다.
2021년에 발매된 싱글 ‘WANDERING’의 커플링 곡으로 수록되어 있습니다.
가사에는 자신이 좋아하는 것, 즐겁다고 느끼는 것을 하고 있는 멋진 당신과 함께 어디까지든 가보자는 마음이 담겨 있습니다.
산뜻한 멜로디에 실려 노래되는 이런 메시지에서, 노력하는 사람들을 응원하는 마음이 느껴지네요!