라이온의 광고. 오럴케어 용품부터 가정용품까지

RAG MUSIC 편집장Hane Keisuke
RAG MUSIC 편집장. JFC 공인 팩트체커. 음악 스튜디오 근무와 웨딩 음향을 경험했으며, 2016년부터 RAG MUSIC 편집부의 일원으로 활동 중. 초등학교에서는 마칭, 중학교에서는 관악부에서 클라리넷, 고등학교 이후에는 밴드에서 드럼 등 다양한 악기를 경험. 각종 곡 소개 글을 비롯해, 각지의 음악 페스티벌 소개 기사와 라이브 리포트 등, 자신의 음악 활동과 지금까지의 업무로 쌓아 온 경험을 바탕으로 매일 기사를 제작하고 있습니다. 음악은 국내외 록은 물론, 최근에는 J-POP도 폭넓게 즐겨 듣습니다.

사자(LION)라고 하면 치약을 비롯한 오럴 케어 제품에 더해, 세탁 세제와 식기 세척용 세제를 비롯한 다양한 생활용품을 다수 취급하고 있습니다.

라이온의 제품은 누구나 이름을 들어본 적이 있을 만큼 유명한 것이 많아 우리에게 매우 친숙하게 느껴지는데, 이는 자주 방영되는 광고(CM) 덕분이기도 하다고 할 수 있겠습니다.

이 글에서는 그런 라이온의 광고를 한꺼번에 소개해 드리겠습니다.

화려한 출연진에 더해, 광고를 보고 있으면 각 제품이 타깃으로 삼는 층이 보이는 것도 볼거리이니, 그러한 점에도 주목하면서 봐 주세요.

라이온의 광고. 구강 케어 용품부터 가정용품까지 (1~10)

LION 소프란 Airis 「Hello, NEW AIR. ~처음으로~」 편

사카구치 겐타로, 상쾌한 기타 연주 모습 공개… 고마츠 나나에게 “헬로”라고 부르며 호응, ‘소프란 Airis(에어리스)’ 새 CM

소프란의 에어리스를 사용하면 빨래가 얼마나 부드러워지는지를 사카구치 켄타로 씨와 코마츠 나나 씨의 모습을 통해 어필하는 CM입니다.

사카구치 켄타로 씨는 기타를 연주하고, 코마츠 나나 씨는 책을 읽으며 완성을 기다리고 있어, 거기에서 릴랙스와 이어지는 듯한 부드러움이 구현될 것 같은 기대도 떠올려지죠.

그런 영상으로 표현된 온화한 공기를 더욱 돋보이게 하는 곡이 바로 Bialystocks의 ‘뺨을 괴고(頬杖)’입니다.

베이스가 인상적으로 울리고, 거기에 다양한 악기가 더해져 가는 구성으로, 소리와 목소리가 겹쳐지는 흐름에서 따뜻함이 느껴지죠.

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소프란 아로마 리치 2020년신아라가키 유이

【라이온】 소프란 아로마 리치 [아라가키 유이] 30초 CM

소프란 아로마리치의 향기가 얼마나 오래 지속되는지에 대해, 아라가키 유이 씨가 말하는 감상을 통해 어필해 나가는 CM입니다.

사용한 뒤 입기까지 향이 변해 버리던 기존 섬유유연제에 대한 불만을 이야기함으로써, 아로마리치가 지금까지 없었던 품질이라는 점을 전하고 있네요.

향기를 느끼고 표정이 미소로 바뀌어 가는 순간에서도, 그 향의 풍부함이 강하게 이미지화됩니다.

그런 영상으로 표현된 부드러운 공기를 강조해 주는 곡이 JYOCHO의 ‘빛을 모아 와’입니다.

어쿠스틱한 편성으로 연주되는 부드러운 사운드가 인상적이며, 보컬의 다정함 또한 마음을 단단히 가라앉혀 줍니다.

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라이온 소프란 아로마 리치 「잡탁」 편요시타카 유리코

요시타카 유리코 CM 소프란 아로마리치 「잡탕」편

소프란 아로마리치를 사용하면, 몸에 지니고 있는 것이 릴랙스에 도움이 될지도 모른다는 점을 드라마 같은 영상으로 표현한 CM입니다.

요시타카 유리코 씨가 일상의 문득한 장면에서 깊게 숨을 들이쉬자, 아로마리치를 사용한 머플러에서 풍부한 향기가 느껴지고, 마음이 차분해지는 모습이 그려져 있습니다.

그런 영상의 다정한 분위기를 한층 돋보이게 하는 곡이, YEN TOWN BAND의 ‘Swallowtail Butterfly～사랑의 노래～’입니다.

온화한 사운드에 겹쳐지는 덧없음까지 느껴지게 하는 보컬이 인상적이며, 따뜻함이 또렷하게 전해져 옵니다.

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라이온의 CM. 구강 케어 용품부터 가정용품까지(11~20)

LION 버퍼린 프리미엄 ‘프리미엄군’ 편

버퍼린 프리미엄 ‘프리미엄 군’ 편／15초／라이온

버퍼린 프리미엄이라면 효과를 바로 느낄 수 있다는 점에 주목하면서도, 효과가 있기 때문에 생길 수 있는 불안도 해소해 주는 CM입니다.

위를 보호하는 성분이 배합되어 있다는 것이 중요한 포인트로, 이 안심감이 있기 때문에 아플 때 가볍게 사용할 수 있음을 표현하고 있습니다.

프리미엄군과의 대화를 통해, 효과와 안심이 그려진 코믹한 분위기에서도 가볍게 사용할 수 있다는 점이 확실히 전해져 옵니다.

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LION 클리니카 PRO 칫솔 알람 핸들 「소리가 나는 칫솔, 알고 계신가요?」 편

클리니카 PRO 칫솔 알람 핸들 ‘소리가 나는 칫솔 알고 계신가요?’ 편/30초/라이온

LION의 ‘클리니카 PRO 칫솔’의 뛰어난 점을 치과위생사의 목소리를 통해 어필하는 CM입니다.

말로는 전달하기 어려운 양치할 때의 힘 조절을 소리로 이해할 수 있다는 점을 특히 강조해 전하고 있네요.

치과위생사가 사용하고 있는 모습까지 함께 그려짐으로써 성능에 대한 신뢰도 확실하게 표현되고 있습니다.

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라이온 클리니카 PRO 칫솔 「소리로 알려주는」 편우에토 아야

클리니카 PRO 칫솔 '소리로 알려주는' 편(자막 포함)／30초／라이온

이를 닦을 때 무심코 힘을 주는 분들도 많지 않을까요? 하지만 사실 이는 치아에 부담을 주기 때문에 좋지 않다고 해요.

그런 정보를 알려주는 것이 라이온 클리니카 PRO 칫솔의 CM ‘소리로 알려줘’ 편입니다.

작품 속에서는 우에토 아야 씨가 대화 형식으로 치아에 관한 지식과 제품의 특징을 전해줍니다.

이해하기 쉬운 이미지 영상이 삽입되어 있어, 누구나 즉시 요점을 파악할 수 있습니다.

참고로 배경을 잘 보면 컵들이 늘어서 있어요.

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LION 시스템마 칫솔 「속편·칫솔 취조실」편오카다 준이치

시스테마 칫솔 ‘속편·칫솔 취조실’ 편/15초/라이온

시스테마 칫솔 CM ‘속편·칫솔 취조실’ 편에서는 오카다 준이치 씨가 취조를 진행하는 형사 역으로 출연해, 여성에게 칫솔을 고를 때의 기준을 캐묻습니다.

여성이 색으로 고른다고 답하자, 오카다 씨는 “헤드의 얇기로 선택해야지!”라고 큰 목소리로 다가섭니다.

그 후, 시스테마 칫솔의 헤드는 3mm의 얇기

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