라이온의 광고. 오럴케어 용품부터 가정용품까지
사자(LION)라고 하면 치약을 비롯한 오럴 케어 제품에 더해, 세탁 세제와 식기 세척용 세제를 비롯한 다양한 생활용품을 다수 취급하고 있습니다.
라이온의 제품은 누구나 이름을 들어본 적이 있을 만큼 유명한 것이 많아 우리에게 매우 친숙하게 느껴지는데, 이는 자주 방영되는 광고(CM) 덕분이기도 하다고 할 수 있겠습니다.
이 글에서는 그런 라이온의 광고를 한꺼번에 소개해 드리겠습니다.
화려한 출연진에 더해, 광고를 보고 있으면 각 제품이 타깃으로 삼는 층이 보이는 것도 볼거리이니, 그러한 점에도 주목하면서 봐 주세요.
라이온의 광고. 구강 케어 용품부터 가정용품까지 (1~10)
라이온 클리니카 AD 치약 「시작하자! 예방법」 편우에토 아야
클리니카 AD 치약에 어떤 성분이 포함되어 있는지 소개하고, 예방 치과에 어떻게 도움이 되는지를 전하는 CM입니다.
예방 치과에 중요하다고 여겨지는 다양한 효과가 이 안에 담겨 있으며, 일상의 건강을 지탱해 준다는 것을 표현하고 있습니다.
이것을 손에 한 사람이 미소로 변해가는 모습에서, 치아 건강이 건전한 나날로 이어진다는 점도 떠올릴 수 있겠죠.
우에토 아야 씨의 부드러운 내레이션을 통해, 예방 치과를 손쉽게 실천할 수 있다는 느낌도 받을 수 있는 내용입니다.
LION 소프란 아로마리치 「감출 수 없는 향복(신 두 가지 향조)」 편히로세 스즈
하루 종일 향기가 변하지 않는 소프란 ‘아로마리치’.
CM에는 히로세 스즈 씨가 등장해, 거리 한복판을 걸으면서 여러 번 소매 끝을 코에 대고 그 향기에 취해 있습니다.
실실 웃는 얼굴을 들켰을지도? 하고 걱정하면서도 멈출 수 없는 것 같네요.
귀가 후, 집에서 그 향기를 마음껏 느끼는 표정은 무척 행복해 보입니다.
라이온 소프란 아로마리치 아로마 트립 「에리」 편／「클레어」 편／「다이애나」 편／「줄리엣」 편／「레이라」 편히로세 스즈
히로세 스즈 씨가 출연한 이 아로마리치 CM은 제품 라인업을 이야기 형식으로 소개하고 있어요.
섬유유연제의 향에는 해외 여성의 이름이 붙어 있으며, 각각의 CM은 “오늘은 ○○와 나가요”라는 한마디로 시작해 마치 친구와 여행을 떠나는 듯한 전개를 보여줘요.
향의 특징과 어떤 기분이 될 수 있는지를 차분한 화법으로 소개하고 있습니다.
LION 소프란 아로마리치 「숨길 수 없는 향복」 편히로세 스즈
소프란 아로마리치가 지닌, 매일을 행복하게 해주는 향기를 히로세 스즈 씨의 모습을 통해 어필해 나가는 CM입니다.
여기에서 그려지는 것은 옷에서 은은히 풍겨오는 향기이며, 그것을 느끼고 무심코 미소가 지어지는 모습이 표현되어 있습니다.
자기 전에도 행복해 보이는 표정이어서, 향기가 확실히 오래 지속된다는 점도 전해지죠.
라이온 버퍼린 프리미엄 DX 퀵+ 「둘 다 노린다」 편나가사와 마사미
많은 사람들이 고민하며 고통받는 두통을 버퍼린 프리미엄 DX 퀵이 해결해 준다는 것을 어필하는 광고입니다.
나가사와 마사미 씨가 현대인을 돕기 위해 찾아왔다는 도입부에서부터, 두통이 어떤 메커니즘으로 일어나는지 전달합니다.
통증의 전달뿐 아니라 통증의 근원에도 확실히 접근해, 두통을 말끔히 해소한다는 점을 강하게 전하고 있네요.
LION 덴트헬스 DX 프리미엄 「잇몸의 힘」 편마츠시게 유타카
덴트헬스 DX 프리미엄이라면 잇몸의 본래 힘을 이끌어낼 수 있다는 것을, 마쓰시게 유타카 씨가 힘 있게 말을 건네는 CM입니다.
잇몸에는 어떤 힘이 있는지를 그려내면서, 그것을 어떤 성분으로 강화해 가는지도 표현되어 있네요.
반짝이는 잇몸의 모습이나 그것을 본 마츠시게 씨의 미소 등을 통해 좋은 효과가 발휘된다는 점도 전해지는 내용입니다.
LION NANOX one「균의 근간」편요코하마 류세이
지금까지의 세제로는 사실 해결되지 않았던 균의 근본을, NANOX one이라면 해결할 수 있다는 점을 힘 있게 전하는 CM입니다.
요코하마 류세이 씨가 그 성분과 효과를 정면으로 이야기하는 내용으로, 세탁 후의 모습에서도 세정력이 느껴지죠.
표정의 강인함, 빨래를 손에 들고 이쪽을 똑바로 응시하는 모습에서, 효과에 대한 자신감이 담겨 있는 듯한 인상입니다.