라이온의 광고. 오럴케어 용품부터 가정용품까지
사자(LION)라고 하면 치약을 비롯한 오럴 케어 제품에 더해, 세탁 세제와 식기 세척용 세제를 비롯한 다양한 생활용품을 다수 취급하고 있습니다.
라이온의 제품은 누구나 이름을 들어본 적이 있을 만큼 유명한 것이 많아 우리에게 매우 친숙하게 느껴지는데, 이는 자주 방영되는 광고(CM) 덕분이기도 하다고 할 수 있겠습니다.
이 글에서는 그런 라이온의 광고를 한꺼번에 소개해 드리겠습니다.
화려한 출연진에 더해, 광고를 보고 있으면 각 제품이 타깃으로 삼는 층이 보이는 것도 볼거리이니, 그러한 점에도 주목하면서 봐 주세요.
라이온의 광고. 구강 케어 용품부터 가정용품까지 (1~10)
LION OCH-TUNE「당신은 어느 쪽」편／「나는 이쪽」편NEW!다카하타 미츠키, 히로세 앨리스
히로세 아리스 씨와 타카하타 미츠키 씨의 양치하는 모습에서, 두 가지로 전개되고 있는 OCH-TUNE의 차이를 전하는 CM입니다.
FAST와 SLOW 두 종류가 어떤 차이가 있는지를 일상의 풍경으로 그려, 생활 스타일에 맞춰 구강 케어를 선택할 수 있다는 점을 어필하고 있습니다.
두 사람의 표정이 기본적으로 무표정인 데서, 코믹한 분위기도 느껴지는 내용이네요.
LION hadakara “건조가 신경 쓰여” 편NEW!아시다 마나
건조함을 신경 쓰는 아시다 마나 씨의 모습을 그려, 그런 건조 고민을 hadakara가 해결해 준다는 점을 어필하는 CM입니다.
목욕을 하면 피부가 건조해진다는 고민을 메인으로 담았으며, 바디워시에 보습 효과가 있다면 그 고민이 해소된다는 것을 표현하고 있습니다.
고민스러운 표정에서 미소로 바뀌는 점을 통해, 일상을 편안하게 해 주는 사용감이 확실히 전해집니다.
LION 키레이키레이 의약 거품 핸드솝 「바이킨 군단」편NEW!
키레키레이의 약용 거품 핸드솝 효과를 즐거운 분위기의 애니메이션으로 표현한 CM입니다.
밖에서 세균을 데려와 집에 돌아왔다는 설정에서 시작해, 키레키레이를 사용한 손 씻기로 전개되며, 세균들이 돌아가는 모습으로 효과의 높이가 표현됩니다.
살균 성분이 손에 머문다는 표현도 포인트이며, 건강한 일상을 지켜준다는 안심감도 전해집니다.
LION Lightee 순백 드라마 시리즈 사랑은 하얗게 빛나며 「제1화」편／「제2화」편／「제3화」편NEW!타니 마리아, 히노츠 린타로
LION의 Lightee가 하얀 이를 실현하는 데 도움이 된다는 점을 오리지널 드라마를 통해 어필해 나가는 CM입니다.
남녀의 만남과 관계의 변화를 그린 드라마 속에 하얀 이를 강조하는 장면이 등장하며, 효과의 높음을 어필하는 구성으로 전개됩니다.
두 사람의 관계와 함께 이가 어떻게 하얗게 변해 가는지도 궁금해지게 만드는 내용이네요.
LION 키레키레이 약용 거품 핸드솝 ‘세균 군단 겨울’ 편NEW!
키레키레이의 약용 거품형 핸드솝이 가진 살균력을 어필하며, 겨울에도 각각의 건강을 지켜주는 모습을 전하는 CM입니다.
세균을 데리고 돌아왔다는 시작부터 손 씻기로 전개되어, 세균이 돌아가는 모습에서 효과의 높음이 전해집니다.
밝은 분위기의 애니메이션으로 그려졌기 때문에, 간편함과 안심감이 더욱 강조되는 인상입니다.
LION 룩 플러스 욕실 곰팡이 방지 연막제 「천장 검은 곰팡이균과의 대결」 편NEW!
룩플러스의 욕실 곰팡이 방지 연막제가 어떤 효과를 갖고 있는지, 사용 전과 사용 후의 비교 등을 통해 어필하는 CM입니다.
검은 곰팡이 청소가 어렵고 번거롭다는 고민을 그려내며, 그런 상황에서도 간편하게 검은 곰팡이를 해결하고 예방할 수 있다는 메시지를 전합니다.
등장한 연기 캐릭터의 힘찬 모습에서도 욕실을 아름답게 유지해 주는 안심감을 떠올릴 수 있네요.
라이온 소프란 프리미엄 탈취 ‘소프란 극적인 극장-한밤의 잔향-’ 편NEW!무로 쓰요시, 미야자와 에마
소프란 프리미엄 탈취의 극적인 탈취력을, 일부러 서스펜스 같은 분위기로 어필해 나가는 CM입니다.
무로 츠요시 씨와 미야자와 에마 씨의 긴박감이 전해지고, 주고받는 대화 속에서 ‘탈취’라는 느슨한 테마가 이야기됩니다.
마지막에는 소프란 프리미엄 탈취의 효과를 떠올리며 해피 엔딩, 기세 좋게 전개되어 가는 구성도 코믹하죠.