라이온의 광고. 오럴케어 용품부터 가정용품까지
사자(LION)라고 하면 치약을 비롯한 오럴 케어 제품에 더해, 세탁 세제와 식기 세척용 세제를 비롯한 다양한 생활용품을 다수 취급하고 있습니다.
라이온의 제품은 누구나 이름을 들어본 적이 있을 만큼 유명한 것이 많아 우리에게 매우 친숙하게 느껴지는데, 이는 자주 방영되는 광고(CM) 덕분이기도 하다고 할 수 있겠습니다.
이 글에서는 그런 라이온의 광고를 한꺼번에 소개해 드리겠습니다.
화려한 출연진에 더해, 광고를 보고 있으면 각 제품이 타깃으로 삼는 층이 보이는 것도 볼거리이니, 그러한 점에도 주목하면서 봐 주세요.
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라이온의 CM. 구강 케어 용품부터 가정용품까지(11~20)
LION NANOX one「균의 근간」편요코하마 류세이
지금까지의 세제로는 사실 해결되지 않았던 균의 근본을, NANOX one이라면 해결할 수 있다는 점을 힘 있게 전한 CM입니다.
요코하마 류세이가 그 성분과 효과를 담담하고 곧게 전하는 내용으로, 세탁 후의 모습에서도 세정력이 느껴지죠.
표정의 힘있음, 세탁물을 손에 들고 이쪽을 똑바로 응시하는 모습에서, 효과에 대한 자신감이 담겨 있는 듯한 인상입니다.
LION 덴트헬스 DX 프리미엄 「잇몸의 힘」 편마츠시게 유타카
덴트헬스 DX 프리미엄이라면 잇몸이 지닌 본래의 힘을 끌어내 준다는 것을, 마쓰시게 유타카 씨가 힘 있게 말 걸어주는 CM입니다.
잇몸에는 어떤 힘이 있는지를 그려내는 동시에, 그것을 어떤 성분으로 높여가는지도 표현되어 있네요.
반짝이는 잇몸의 모습과 그것을 본 마쓰시게 씨의 미소 등을 통해, 좋은 효과가 발휘된다는 점도 전해지는 내용입니다.
LION 시스템마 칫솔 「속편·칫솔 취조실」편오카다 준이치
시스템마 칫솔의 CM ‘속편·칫솔 취조실’ 편에서는 오카다 준이치 씨가 취조를 진행하는 형사 역할로 출연해, 여성에게 칫솔을 고를 때의 기준을 캐묻습니다.
여성이 색으로 고른다고 답하자, 오카다 씨는 “헤드의 얇기로 선택해야지!”라고 큰 목소리로 압박합니다.
그 후 시스템마 칫솔의 헤드가 3mm의 얇기라는 점이 전해지고, 그 결과 입 안 깊숙한 곳까지 닿는다는 것이 강조됩니다.
LION CHARMY 크리스타 클리어 젤 「다시 씻을 필요 없음」 편／「여러 가지 얼룩에」 편NEW!
젤 타입의 식기세척기용 세제 ‘크리스타’의 효과에 대해, 오염이 어느 정도 해결되는지에 대한 이미지를 통해 어필하는 CM입니다.
세제로서 중요한 세정력을 강조하여 표현하고, 때가 튀겨나가는 상쾌한 영상과 그 후의 마무리를 통해 높은 효과를 전달하고 있습니다.
다양한 오염에 확실하게 대응하고, 사용 편의성도 함께 전하는 내용이네요.
LION NANOX one PRO「100점의 세탁으로」편NEW!고이케 에이코, 요코하마 류세이, 이마다 미오
100점의 세탁을 목표로 탄생한 NANOX one PRO를 소개하고, 그 높은 효과를 실연으로 어필하는 CM입니다.
고이케 에이코 씨와 임다미오(임다미오→이마다 미오) 씨가 세탁에 대한 불만을 털어놓고, 그것을 요코하마 류세이 씨가 해결하는 흐름으로, 기존 제품과의 비교도 곁들여 그 효과를 전하고 있습니다.
최종적으로는 불만스러운 표정에서 놀란 듯한 미소로 변화하며, 효과의 높이를 실감하는 모습이 표현되고 있네요.
라이온 키레이키레이 후레! 후레! 패밀리 프로젝트NEW!
매일 손 씻기가 즐거워지도록 하려는 키레이키레이의 노력을 소개하고, 손 씻기의 중요성을 밝고 경쾌하게 표현한 CM입니다.
여기서는 나만의 보틀을 만드는 모습을 밀착해서 보여주고, 거기서부터 손 씻기를 즐기는 아이들의 모습으로 전개됩니다.
올바른 손 씻기를 강의하는 장면에도 주목할 만하며, 올바른 손 씻기로 건강하게 지내자는 메시지도 확실히 전해집니다.
라이온의 CM. 오럴 케어 용품부터 가정용품까지(21~30)
LION 키레이키레이 「가르쳐줘! 손 씻기 선생님!」 편NEW!
손 씻기 선생님이 손을 씻는 것의 중요성을 이야기하고, 그런 손 씻기에 ‘키레이키레이’가 도움이 된다는 점도 전하는 CM입니다.
눈에 보이지 않는 세균을 없애자는 메시지와 함께, 올바른 손 씻기가 건강으로 이어진다는 점도 어필하고 있네요.
경쾌한 애니메이션과 노래로 표현되어 있어서인지, 간편함과 안심감도 전해지는 인상입니다.